本文笔者将带领大家一起回顾一下今年春节营销各大品牌借势案例电商美工外包网，看看有哪些值得借鉴的借势思路？

产品建模

今年春节假期各位是不是都响应号召，在家玩手机，打游戏，看新闻，追韩剧……都宅到发霉，玩到腻了？

不如换换口味，学习一下，助力开启线上办公第一步。现在就一起来回顾一下今年春节营销各大品牌都交出了怎样的答卷，又给出了哪些值得借鉴的解题思路？

01 打感情牌彰显品牌温度

春节营销最常见的莫过于走煽情家庭大片路线的，用最具烟火气的方式讲述打动人心的故事。

正是这些看似别人家的经历，映射出了中国万千家庭对春节的特殊感情，而这些感情都是共通可感的，继而让受众移情于这些会讲故事颇具温度的品牌。

苹果连续三年都围绕中国春节和家庭打造温情贺岁广告。继2018年的《三分钟》、2019年的《一个桶》之后，今年推出了用最新款iPhone拍摄的《女儿》，改编自真人真事，将母亲的坚韧形象尽现，给予我们柔情一击。

02 全明星豪华阵容引爆关注

在粉丝经济盛行的当下，自带热度的明星自然是助力品牌带货拉好感的绝佳利器。尤其是在春节这个全民消费力最旺的节点，邀请各圈层人气明星来站台助阵品牌娱乐营销，对品牌影响力能起到极强的放大作用。

阿迪达斯这次春节营销就集结了家族新老明星代言人，拍摄阵容豪华的广告大片，将各种各样中国传统特色与现代潮流元素相融合，以抢眼统一的品牌视觉风格，创新诠释中国年。可以说最大程度利用明星效应吸引粉丝贡献销量，最终实现国际品牌本土化的落地。

03 锻造IP反复强化品牌印象

IP营销也是近年越来越多品牌热衷的玩法，无论是一个主题还是一个形象，让人产生惯性记忆和情感联结，无疑可以反复积累为品牌资产，为品牌所用。

在春节营销中，玩IP玩得最为突出的当属百事，每年围绕同个主题“把乐带回家”衍生出不同内容，坚持九年如一日，积淀打磨成春节IP，以此反复强化品牌印象。今年的贺岁微电影《家有一宝》携百事家族五位实力派演员，带我们找寻家里的记忆宝藏，也将这个颇具品牌色彩的春节IP进行到底。

04 打造“2020”品牌符号抢占先机

2020年，拥抱全新的十年，推开了一个崭新时代的大门，2020，拥有魔力的数字，承载着无数的美好的愿景。

所以，在2020年这拥有非凡意义的春节，高端酸奶第一品牌安慕希把握住了营销先机，通过一系列可圈可点的营销组合拳顺利占位2020，在开年大战中赢下了自己的一席之地。

1. 联合春节第一IP，强势占位2020

新年伊始，人们都喜欢种下新的期盼，迎接新的未来。

所以，许下新年愿望是最常见的迎接新年的方式。基于新年许愿的消费者洞察，安慕希巧妙的借助支付宝AR扫码黑科技，推出了扫安慕希“2020icon实现新年愿望”的互动活动。

通过扫码“2020一起安慕希”品牌专属符号帮消费者实现愿望的方式，展开深度互动，将品牌与许愿场景捆绑，通过从品牌传播到产品包装的整合联动，不断将“2020”这一符号品牌icon化。

随后在春节期间，安慕希借势春节第一IP支付宝五福，进一步升级互动玩法，加码福利，让用户扫安慕希除了可以许愿之外还能多集一张福卡。这样不仅赢得了众多老用户的好感，也因此圈到了更多新粉。

安慕希这几波操作都是基于消费者洞察，通过定制2020产品包装，以简单、有趣、易上手的方式与消费者展开深度互动，也借集五福这个已有深厚群众基础的大热春节IP，将2020扫安慕希活动热度提升至全民高度，让扫瓶许愿集福成为2020的新年俗。

自此，以寓意美好的2020年为契机电商美工外包网，安慕希通过打造专属的品牌符号，配以联动传播和包装的同时深度挖掘与消费者的互动点，将“2020一起安慕希”这一品牌信息根植于消费者心中，成功抢占先机，占位2020。

2. 顶级明星花式演绎2020，夯实年轻潮流属性

精准洞察粉丝偏好，定制明星特别福利，可以极大地激发粉丝活跃度，有效助推品牌营销。

玩转娱乐营销多年的“老司机”安慕希深谙此道，此次更是整合了国内外顶级文体明星资源：从享誉国际的足球巨星C罗，到深受年轻人追捧的明星代言人迪丽热巴、王一博，再到国民喜爱度颇高的喜剧演员沈腾和贾玲。核心对焦年轻消费群体，投其所好，全面引发群体共振。

首先，C罗、迪丽热巴、王一博三位明星强势来袭，成为2020年最燃开头彩，成功抓住消费者眼球，掀起年轻消费者们追捧的热潮。

其中，值得一提的是由迪丽热巴和王一博联袂出演的安慕希春节tvc广告。

广告采用讨巧的双屏合一形式，左边是仙女迪丽热巴，右边是酷盖王一博，兼职美工两人或与亲人团聚，或与好友旅行，共享中华美食或西式风味，与中国传统元素或现代智能科技有趣互动，虚实相映，精彩演绎多样化的年轻生活方式，同时持续最大化呈现2020 icon，可谓是形式新颖，深入人心。

不仅如此，趁着消费者热血沸腾之际，安慕希持续发力，致力打造全明星阵容。迎来沈腾、贾玲两位深受年轻消费者喜欢的喜剧明星重磅加盟，自此，安慕希五福星正式出道！助力支付宝五福活动，五位福星，开年送福，祝大家新春大吉，福气满满！

激动之余更有意外之喜，安慕希此次特意结合新年扫福活动，和沈腾贾玲两位艺人团队联合共创，拍摄了两部暖心的新年微电影送给大家。贴合场景适时出现的安慕希产品，以及人物情节带动的扫福活动，为产品背书的同时也带动消费者积极参与到此次扫福活动中去。

其中，沈腾扮演了一位嘴硬心软的老父亲，独自抚养儿子长大，却因不像个好父亲的举动与儿子闹了不少误会。沈叔叔这回确实是发“福”了，不过是扫安慕希 2020 得福卡的“福”。沈腾还是那个长在大家笑点上的男人，微电影一出就广受好评，也将安慕希种草到位。

而贾玲则是将春晚上笑料百出的母子档变成了发糖的情侣档。让贾玲成功脱单的就是一张安慕希2020赐福愿望卡。这让人愿望成真的开挂设定，正是安慕希耍的“小心机”，逗你一笑的同时就让扫瓶许愿的知识点入脑了。

2020和贾玲一起愿望成真：

最后安慕希集齐迪丽热巴、王一博、沈腾、贾玲、C罗五位福星，一人分别对应诠释一张福卡，为扫福活动圆满收官。

可见安慕希稳定发挥优势，充分运用这些明星的个人特色和影响力，通过不同形式的宣发手段，让他们轮番上阵，各展风采，引发各圈层粉丝参与和分享，实现了破圈层的传播。

3. 线上联动线下，创意放大传播力

具有传播力的品牌营销离不开线上的积极营业和线下的卖力演出，两者必定是相辅相成的，而创意内容则是放大传播力的有效武器。

安慕希此次营销在传播上做到了线上线下两手抓，用创意内容牢牢抓住受众眼球，加深品牌与2020的联系。

在线上，除了官方循序渐进的许愿福利层层加码外，安慕希还联合特别懂人心的网易哒哒，推出了一支测试每个人许愿方式的H5。以哒哒最拿手的引人入胜式的特殊玩法，以及天马行空的浪漫画风和趣味测试内容，激发受众的好奇心和参与欲。以创意内容为导向的方式将受众自然引流到安慕希的2020许愿活动。

▼ 扫描二维码，get你的许愿tips

热火朝天的线上活动，再同步举办相应的线下互动，可以对线上起到显著的反哺引流作用，从而进一步壮大营销的声势和影响力。对此，安慕希通过打造线下创意亮点事件，给出了自己的独家实践。

先是在2020跨年夜这个特殊时间点，安慕希在广州、杭州、南京、石家庄、青岛五城打造了地标建筑灯光秀，由南到北霸屏送祝福，更有无人机矩阵闪耀杭州上空，用这样别出心裁的方式与大家一起点亮美好心愿，让“2020 一起安慕希”的品牌传播主题与这美妙的夜晚一同被更多人铭记。

▼ 识别二维码查看视频

紧接着开年第一天，安慕希在北京大望路万达CBD广场举办“愿望上星”互动活动，让大众沉浸式体验这次许愿活动，更添实感和印象；

安慕希还承包了商超、公交站牌、地铁站等多处广告位，无处不在渗透进受众的生活，引发更多人的兴趣，加入到这场许愿盛事中来，为安慕希这次营销强势引流，从而构筑了完整营销闭环。

整个品牌传播从数字端到推广端都显得多面立体，颇具感召力，让受众能够轻松加愉快地参与其中，并自发成为传播者，让“2020 一起安慕希”的年度传播主题更具厚度和温度。

综上，春节营销方法纷呈，各大品牌都用自己擅长的方式交出了各式各样的答卷，安慕希的答卷实属亮眼。

从定制2020新包装、联合支付宝借势国民大IP、联合明星内容共创到线下活动反哺线上声量，安慕希通过风暴式的线上线下曝光、深度的消费者互动和全渠道整合营销，不仅构建了品牌与2020的强关联，也积淀了一定的年轻潮流资产，更让行业领导者的地位得到了进一步巩固。

最后还是附上温馨提醒，在这非常时期，各位务必要注意健康防护，尽量少出门多喝奶，增强免疫力很重要。暂时无法返工的也别忘了在家持续充电，学习好案例，养精蓄锐迎接新一年的挑战哦～

 

来源：数英DIGITALING

题图来自Unsplash电商美工外包网, 基于CC0协议

特别声明：以上内容（如有图片或视频亦包括在内）来源于网络，不代表本网站立场。本网站仅提供信息存储服务。如因作品内容、版权和其他问题需要同我们联系的，请联系我们及时处理。联系方式：451255985@qq.com，进行删除。